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涨姿势:创业者必须了解的企业组织类型

前言

我的个人公众号发布半个月以来,受到很多朋友们的支持与鼓励,并且有许多创业者加我微信与我交流,近期发现很多创业者朋友对合伙企业、公司的形式不理解,看各类法律文件又头大,所以我就写出了这篇关于企业组织类型的文章,有6000多字比较长,请耐心阅读。

另外,敬请关注我的公众号,敬请关注我的公众号,敬请关注我的公众号,重要的事说三遍。按我目前的知识储备,每周写一篇,至少可以写100篇,也就是至少两年,全都是干货!

作者介绍

黄非,就是“扫黄打非”的黄非,互联网界外号“老非”,连续创业者,2002年毕业于厦门大学会计系,2002-2006在厦门天健华天会计师事务所任职,2006-2014年作为创始人创办尚科网络,2014-现在作为联合创始人创办请他教

根据相关部门统计,目前中国有4000多万家中小企业,当然中国的企业99%以上都属于中小企业,其中包括1000多万家公司,3000多万家个体户。那么什么是企业?什么是公司?什么是个体?且听我本篇用大白话的形式慢慢道来!

一、几个概念

首先我们先解释解释几个大家经常会混淆的概念,这些概念没有理清楚,创业路上会贻笑大方的。

1、企业和公司的区别

很多人会把这两个词混为一谈,简单的说,企业的范围比较大,企业包含了公司,公司是根据《中华人民共和国公司法》设立的组织,企业除包括了公司以外,还包括个人独资企业、合伙企业、外资企业等(但是不包括个体工商户)。

当然,这两个词有一个共同点,都是以盈利为目的的组织形式。此外,企业和事业是一个相对名词,说企业肯定是以盈利为目的的,说事业单位,那就不是以盈利为目的的组织,比如医院、学校都是事业单位。

2、法人和自然人(公民)的区别

法人通俗的说是法律意义上的人,法人的类型比较多,像政府、事业单位、社会团体(比如红十字会、协学、寺庙等)、公司都是法人,通常法人是一个组织。自然人就是我们生物学上的人,公民我就不说了,上过初中的人都知道。

要注意一点,个体工商户不是法人,他们属于自然人(公民)的范畴,除非他们要银行开户,是可以不刻章的。个体工商户和业主本人自然人是一体的(后面会进一步解释)。

军队比较特殊,他们也是法人,只不过不是依据《中华人民共和国民法通则》设立的法人,军队法人可分为军队机关法人、军队事业法人和军队企业法人。

好了,了解了法人的概念我们就可以明白了,你的公司除了和公司发生经济业务往来以外,还可以和各级政府、事业单位、社会团体、军队等发生经济业务往来。

3、法人和法定代表人的区别

这两个词是在日常生活中最容易混为一谈的,经常有人问“你们公司的法人是谁”,这句话本身就是有语病的,法人的概念上面已经说完了。公司的营业执照上都会有个“法定代表人”,这个“法定代表人”并不一定是公司的实际控制人,甚至股份没有都可以(经理也可以当法定代表人)。法定代表人的法律解释我就不说了,简单的说,你要和别人签订合同,即使没有公章,法定代表人可以代表公司来签字。

所以,以后创业者千万别说“我就是公司的法人”,省得贻笑大方!

好了,下面进入正题,请大家认真听讲!

二、个体户

首先要说明下,个体户不是正式的法定名称,只是民间的一个俗称。

个体户的历史非常长,比如我们在武侠小说里看到的镖局、客栈、酒家都是个体户的概念。现代社会中,街头的小卖部、食杂店、餐饮店、服装店基本都是以个体户的形式存在的。

个体户有两种形式,一种形式是个体工商户(依据国务院2011年分布的《个体工商户条例》登记),另一种形式是个人独资企业(依据《中华人民共和国个人独资企业法》注册)。这两种形式也搞得我很头大,问了我的朋友郑明龙律师,他说个体工商户是历史的产物(1994年在没有《公司法》之前),早期注册公司不容易,基本只能是国企,国家对个人从事经营活动就给了个“个体工商户”的名号。对于开公司的创业者来说,不要去管那么细。总而言之,通常情况下你雇佣了8人以下(数量不是绝对的哦)登记个体工商户,其他的建议注册个人独资企业。

个体户通常是一个人,或者一家人一起来经营,然后再雇一些伙计。不管哪种类型,他们的最大特点是企业主承担无限责任,啥意思呢?就是说万一你开的店着火死人了,如果是你的责任,你要把自己所有财产来赔偿,赔到你倾家荡产为止!

注意,两种个体户都不是法人哦。

三、合伙企业

如果一个人或者一家子的力量有限,要经营某个较大的事业却搞定不了,这个时候就找人搭伙呗,合伙企业和个体户一样,不是法人,也是要承担无限责任的,出了事要全部身家来赔。

不过合伙企业又可以细分为以下几种:

1、普通合伙企业

你拉上几个朋友,不光投钱,还要出力一起经营,可以成立家合伙企业。最重要的特点是要连带无限责任,比如又出事了,追偿方可以要求合伙企业的任意一方合伙人追偿全部责任(当然也可以分别追偿),就是说合伙人之间一荣俱荣,一损俱损。

2、特殊的普通合伙企业

像律师事务所、会计师事务所、医师事务所、设计师事务所这些合伙企业,主要是靠专业知识提供服务。如果某个会计师事务所的合伙人居心不轨,联合被审企业出具了虚假的审计报告,被抓要赔,这样对于其他合伙人要连带责任是不公平的,所以特殊的普通合伙企业就此诞生了。

该类合伙企业的特点是,如果一个合伙人在经营中故意或者重大过失造成损失,他就要承担无限责任,其他合伙人只承担有限责任。如果非故意或者重大过失造成的损失,由全部合伙人一起承担无限连带责任。

特殊的普通合伙企业在企业名称上一定会增加“特殊普通合伙”字样,比如“致同会计师事务所(特殊普通合伙)”,说到这家会计师事务所,这家所老牛逼了,中国10大会计师事务所之一,由好多大所合并而成,为什么牛逼呢?因为我就是从这家(其中合并的一家)出来的。

特殊的普通合伙形式在全世界中国是独有的,国外没有这种叫法,大家看看名称就很奇葩了,又是特殊的,又是普通的。

3、有限合伙企业

我们看到很多VC机构、公司的期权池平台都是以有限合伙企业的形式成立的。

这种合伙企业的合伙人分为普通合伙(GP)和有限合伙(LP)两种,总人数一般在50人以内,至少要有一个普通合伙人(GP),可以多个GP,所以有时会听投资人说到双GP、多GP的词。普通合伙人要管事,同时承担无限责任,有限合伙人不管事,因此仅承担有限责任。

这种合伙企业非常适合投资和股权激励的业务,所以我们看到很多VC机构,和你谈的是某某投资有限公司,但签合同时却是他们下属的某某投资中心(有限合伙),实际上这是他们作为GP发行的某一期的风险投资基金。

另外,公司的股权激励的期权池平台,基本上也是以这种企业形式存在,公司要做员工股份期权时,通常会成立一家有限合伙企业,让享受期权的员工成为这家有限合伙企业的有限合伙人(LP),公司的负责人充当普通合伙人(GP),然后这家有限合伙企业成为该公司的股东。这样所有的LP投票权都由GP代理了。

我来装个逼,说个比较高深的,显摆下博学(真像是十几年前考了几年注册会计师过不了,所以才转行创业的,考注会一定要学很多经济法)。有限合伙企业的合伙人可以是自然人或者法人,那么,如果是有限责任公司的法人来做有限合伙企业的GP,就是个矛盾体了,因为有限合伙企业是无限责任制的企业,但是承担无限责任的GP又是一家有限责任公司,最终却只能承担有限责任了。

然而事实上,VC或者期权池平台为业务的有限合伙企业,其实也基本上没啥风险,因为这类公司都是以投资为形式的,其他业务不涉及,只要钱到位了,就没有其他的风险了。

四、有限公司(有限责任公司)

公司是我们大家最熟悉的企业组织了,现在大众创业环境下,创业者成立的基本都是有限公司。早在大航海时代,从16世纪开始,荷兰、英国就开始有了公司(当然不是现代意义上的公司),他们才开始称霸全球,可见公司的力量!现代公司无处不在,NBA是一家公司,纳斯达克也是一家公司。

公司发展史上有很多有趣的事,比如什么东印度公司、威尼斯商人、郁金香事件等等,有兴趣的可以问问度娘。

公司的出现是由于个体户、合伙形式的企业满足不了所有权(股东)和经营权(职业经理人)的分离后的产物。其实我国古代就有公司的雏形,比如《乔家大院》里东家每年底都要召集各地的掌柜回来合龙门账(中国古代的会计记账方法,此处再装个逼,我也是学过会计史的人),东家就是股东,掌柜就是职业经理人了。

有限公司有以下一些特点:

1、有限公司是公司中比较初级层次的公司,股东规定是50人以内,并且股东要转让股权的话原有股东在同等条件下有优先购买权。

2、正因为有限公司的股权买卖有一定的限制,很难在公开市场上交易,所以股东的股权比例是按百分比来区别的,比如创始人A占60%,联合创始人B占20%,风险投资人C占20%。

3、所谓的有限公司,就是股东承担的责任是有限的,打个比方,我参与投资了某个企业,注册资本100万,我投了20万占20%,公司出事了,要承担200万的债务,如果是合伙企业,大家就要连带承担200万的债务,而有限公司的股东只要你20万认缴资金(或者实物、知识产权、土地使用权等)到位了,你就不用承担更多的责任了,所以才叫“有限责任”。

此外,还有种叫一人有限公司的,就是说股东只有一个人,这个和个体户的区别在于,虽然股东只有一个,但是依据《公司法》注册了公司,这个股东只要按注册资本的金额认缴了资金,他就承担了所有的责任,不用把个人、家庭财产拿出来赔了。

一个自然人只能设立一家一人有限公司(但可以设立多个个体工商户或者个人独资企业),如果是法人设立一人有限公司的数量就不限定了。一人有限公司还有一种特殊的形式,叫国有独资公司,这个大家知道这点就好了,不用深究。

还有一个注意点,公司取名时,公司类型用“有限公司”和“有限责任公司”都是可以的,代表同样一个意思,都是有限公司。

五、股份公司(股份有限公司)

股份公司是公司的高级阶段,通常又可以分为普通股份公司和挂牌股份公司。不管是有限公司,还是股份公司,都是依据同一个法律——《中华人民共和国公司法》注册设立的。

1、普通股份公司

股份公司与有限公司的区别不影响经营范围(生产、销售都不会变化)和内部管理(以总经理为首的职业经理管理团队),区别在于《企业家》等高端杂志经常说的“公司治理”,所谓的“公司治理”就是股份、股东大会、董事会、监事会、独立董事、董事会秘书什么什么的,不要担心,等你公司要改制或者挂牌时,自然会有人教你的。

有限公司做到一定程度,由于资本金的扩大,股东数量也会更多,这个时候就可以改制成股份公司了(当然公司一开始设立时也可以直接成立股份公司)。有限公司的股东数量从发起到转让后通常不会超过50人,股份公司的发起人是2-200人,但是成立1年后,股东可以随意转让股份,这个时候股东人数很可能超过200人,超过200人就属于公众公司了,超过200人如果没有挂牌的问题现实中很复杂,这里不多说。

额外说说美国的情况,美国的公司如果公司股东超过500人,就属于公众公司了,公众公司一定要公开公司的财务状况。前几年Facebook为什么急着上市的其中一个原因也是因为由于股权激励,公司的股东要超过500人了。

股份公司的股份通常说我有多少股,然后是每股多少钱,但是一定是同股同价同权的(普通股、优先股不展开讨论了)。这个和有限公司说的多少百分比例的股权是不一样的。

2、挂牌股份公司

如果股份公司的股东在经营一段时间后需要超过200人,证监会通常要求挂牌,所谓的挂牌就是要求你在某个交易所进行登记,然后公司的股份可以在市场上公开交易。

挂牌公司随着交易所的不同,股权的交易方式和活跃度是不一样的。目前国内的交易所除了上交所和深交所(主板、中小板、创业板)外,还有北京的新三板,另外还有各地方政府主导的四板、五板,比如什么Q板、E板、海西股权交易所等等,此外上交所的战略新兴板听说也很快要出来了。

公司在主板、中小板、创业板挂牌可以叫IPO,IPO的意思是首次公开发行股票,这叫上市,是可以向广大股民在挂牌的那个时间点增发股票融资的。新三板不叫上市,因为挂牌的那个时间点是不能增发股票,只能在挂牌后向特定的对象再融资,所以新三板只能叫挂牌。

此外,我想说一下我自己的观念,公司如果到股份公司这一层级,本质上已经成为一种特别的商品了,因为公司的股份可以随意的交易,即然可以随意交易,那不就是商品吗?只不过是切成块一块一块的交易就是了。

六、外资公司

由于历史原因,中国还存在外资公司,我记得以前外资公司包括中外合作企业、中外合资企业、外商独资企业,简单的说就是合作、合资、独资三种类型。合资和独资好理解,所谓的合作就是为了某一个项目的确立和完成而特别设立的一个企业。现在情况怎么样了,我也不想去深究了。

外资公司与我们土鳖创业者基本没有毛线关系,了解一下三种形式就行。

七、其他公司形式

除了上述几种企业形式之外,我再补充几种常见的形式:

1、 集团公司和公司集团

集团公司不是一种法定的组织形式(就是说《公司法》里是没有对其规定的),它通常是一些自认比较牛逼的国企或者民企设立的一家有限公司或者股份公司,所以它是一个法人。集团公司的名称里带有集团两字,然并卵,说白了,我认为主要是用来装逼的,除了名称比较屌以外,经营业务、公司治理是没有任何区别的。

集团企业的注册是依据工商总局出台的《企业集团登记管理暂行规定》来管理的,注意它只是规定,而不是法律哦。我们这边很多事务制定了法律,然后涉及更细的事情之后相关执法部门又会搞一些“规定”、“条例”、“办法”出来。

当然要设立集团企业也是有一定的门槛的,通常是注册资本不能少于5000万(有些地方低到1000万),然后下属参股或者控股公司要有5家(有些地方低到2家)。

所以大家不要被人拿出集团公司的名号给忽悠了!更何况,有些人其实没有成立一个实际的集团公司,而是由于他名下有很多公司,然后在名称上印上XX集团(这是公司集团的概念),这事工商网站查一下就知道真假了。

公司集团和集团公司又是啥区别?老非不是在玩文字游戏。集团公司很明显,它就是一家公司,是一个法人,只不过下面有很多子公司。公司集团呢,是一个经济名词,不是一个法人,比如未来老非可能会非常牛B,控制了N家企业,这些企业在我眼里就是一个集团军,然后我就可以号称我们老非集团,就是指我的所有企业了。

财经媒体上,大家在谈的什么唐万新大哥的“德隆系”、卫东大哥的“涌金系”就是指一个公司(企业)集团,说白了就是有一位大哥,手头控制了好多公司,然后发号施令、呼风唤雨的,很拉风,然而下场好像都不是那么的好。所以创业者不要成天称大哥,大哥不好当啊!

2、子公司和分公司

很多人搞不清子公司和分公司的区别,子公司是一家独立的公司,是一个独立的法人,就是说某家公司以控股(50%加1股就能话事了)或者参股(股权比例不大,只能跟着大股东打酱油)形式投资了一家公司,那这家公司就是我的子公司了。

分公司呢,它不算是一家独立的公司,当然不算法人,分公司相当于一个公司的部门,不过我这个部门可能在外地,在外地也要招人交社医保、经营业务开发票,这个时候我就要在外地(其实本地也可以)成立一家分公司。分公司的营业执照上没有法定代表人,只有负责人。

分公司所有法律负责都由母公司承担,比如分公司向别人借了一笔钱,就要由母公司还,而子公司向别人借了钱,母公司是不管的。

3、办事处

无论是内资企业还是外资企业,或者是政府机关、事业单位等,都可以在不同地方设立办事处,办事处也相当于公司的一个外地的部门,和分公司的区别在于,这个办事处无法为员工交社医保,也没办法经营业务开发票。

好了,关于我天朝不同企业的组织形式基本就说这些了,我没有讲很深层次的内容,但是我是非常非常非常的用心的在撰写,希望创业者们能用最少的时间了解企业的不同形式,涨个姿势,认真阅读后,和别人交流时会对你有士别三日的感觉。

八、One More Thing

又是乔大爷环节了,乔大爷在每次演讲的最后都会来个“One more thing......”。

为什么“小米科技有限责任公司”、“华为技术有限公司”等这么屌的公司前面不用加地名呢?为什么他们这么屌却还是“有限公司”呢?为什么有人取公司名时会有“厦门老非科技有限公司”和“厦门市老非科技有限责任公司”的区别呢?

1.公司名称不带地名的情况

如果你想像小米、华为那样在公司名前面不冠地方名称,是需要经过国家工商行政管理总局审批的,审批的条件如下:

(一)国务院批准的;

(二)国家工商行政管理总局登记注册的;

(三)注册资本(或注册资金)不少于5000万元人民币的;

(四)国家工商行政管理总局另有规定的;

当然你的公司一定要非常牛逼才行,工商总局才会给你批的。

另外如果你的公司名称想以“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”等字样作为公司名称开头,那一定得经过国务院审批才行,民企基本上是无望的,创业者不要有这个幻想。

2.为什么小米、华为不是股份公司?

小米还不是股份公司有两个原因,根本原因是由于他们是VIE架构,所以国内公司还是有限公司的形式(以后有机会再讲VIE)。即使他们不是VIE架构,也通常情况下还会是有限公司,等他们要启动上市之前,才会“股改”,改制成股份公司。

华为是中国民营企业的翘楚、奇葩和楷模,他们坚持不上市,90%以上的股权都给了员工(好像任老爷子只有1.4%的股权),如果改成了股份公司,员工的股权就可以随意买卖交易了,这样股权就有可能被外人控制。当然你可能会问几万人都有股份耶,不是说有限公司只能和50个股东吗?这个可以通过代持、合伙企业或者有限公司作为股东来操作嘛。

3.公司名称带不带“市”“责任”的问题

比如,相同的创业者以“老非”为字号取名时,可能会有“厦门市老非信息科技有限公司”和“厦门老非信息科技有限责任公司”的区别,而这个区别一点都没有影响公司经营范围。为什么?为什么?为什么呢?

哈哈,告诉你个秘密,那是因为国内有很多做企业的有迷信的观念,也不知哪些所谓的风水先生的说法,公司的名称字数,按一定的算法(具体我不教你,因为我不宣传迷信),算到某一位最后是兴、旺、衰、败,就代表你公司的命运,所以就会刻意加减“市”“责任”等字眼上去。

4.地方名称在前面和中间的问题

再比如,“厦门老非信息科技有限公司”和“老非(厦门)信息技术有限公司”也是没有任何区别的,公司注册登记条例里有明确规定这两种取名方式都行,是没有任何区别的。

私想家老非本人联系邮箱:laofei98@gmail.com,老非微信laofei98。

特别鸣谢:全国政协委员 首位国际审计实务委员会中国委员 陈箭深博士 对本文内容的修订建议;米律 创始人郑明龙律师对本文内容的修订建议;行动派创始人琦琦女士对本公众号的模板支持!

看这几款火爆App是如何站着把钱挣了的

开眼二郎3小时前

电影《让子弹飞》中有一句经典台词叫“站着就把钱给挣了”,发人深省,原来从县长收贿赂到土匪抢劫的赚钱逻辑之间就差了一把枪。现在很多流量大的App都会遭遇这种盈利窘境,没流量的时候烧钱做流量,有了流量之后打广告又会遭用户唾骂遗弃,总归一句,想赚钱就不得不牺牲用户体验,跪着挣。那么,有没有一把枪,可以帮助这些App站着把钱挣了的,答案就两个字:“场景”。

场景为何有如此大的魔力?举个简单例子就可以体会到了,同为依托微信公众平台火起来的自媒体平台,同为媒体人出身,罗振宇的“罗辑思维”和徐沪生的“一条”,由于构建的“场景”不同,赚钱逻辑也就大为不同。罗辑思维耗时两年累积了530万的用户,找到了一个做图书社群电商的商业模式,按照年营业额2亿,利润率三成来算也就5000万左右的营收,但“一条”只创业一年就屯粉600万,估值达到了1亿美元,月营收达到了千万级。

“罗辑思维”是以知识社群为基础构建的场景,罗振宇做广告,搞培训,收会员费等赚钱探索都会招来非议和不解,“一条”依托建筑、美食、酒店等生活类场景的覆盖,神不知鬼不觉就能获得不菲的收入。都在辛苦创业,赚钱都能应该赢得尊重,但“场景”的不同却决定了这钱赚得到底是站着还是跪着。

看完例子,对场景的概念也应该清晰了,就是连接内容+平台+用户+商业之间的“交易”逻辑,为什么同样是做广告,有的平台的植入就能做到神不知鬼不觉,有的平台每一次做广告都是现实和理想的妥协?归根结底是因其构建的商业场景不同决定的。站着赚钱的“商业场景”至少满足以下三个条件:

其一、场景体验,用户在平台上阅读图文视频都是为了获取信息,需要连贯性的体验。倘若你看视频刚到高潮点,广告插入了,而且很不相干就会心生恶感,这种广告植入比较硬,强行绑架了用户的注意力,消费了用户的时间,以至于影响用户的场景消费体验,不可取。

其二、场景延伸,用户在消费内容的过程中,也会有一些延伸需求,比如,看一个读书的脱口秀视频,购书的需求就很应景,看一个明星演唱会视频,买专辑的需求也很自然,优酷土豆、爱奇艺等主流视频网站都在尝试根据内容匹配相应广告,就是为了满足用户的场景延伸需求,提供的是增值服务。

其三、场景逻辑,内容社区做商业的最大困难是商业资源的嫁接是否符合用户的接受逻辑,在场景中沉浸的用户,消费需求肯定是有的,但如果不符合使用习惯,就可能是伪需求。支付宝做社交和微信做生活服务平台,哪个更容易?从用户习惯角度来看,我们只有交易的时候,才会想起支付宝,把支付宝当成入口找好吃的好玩的然后再一键交易不符合用户使用习惯,而微信做为生活服务平台,在用户社交过程中,看到有消费需求的内容,再通过微信一键支付就要自然许多。

基于以上三个标准,我们不妨来看看,当前市场上火爆的App,现在、将来,究竟是如何站着赚钱的?

河狸家

河狸家是一个从美甲服务切入的上门服务平台,它的商业逻辑可大可小。往小处说就是一个日客单峰值超过10000,用户量超过100万,估值近3亿美元的美甲平台,往大处讲,可以将服务延伸至美睫、美容、美发、手足护理、写真摄影等,全部美业服务场景中。河狸家构建场景的逻辑是把单品类拓展至全业态,把服务场景从线下传统门店替换至家庭场景,把美甲师升级为手艺人,把单次消费升级到有黏性有人格的持续性消费。它是通过重新构建场景从而改变商业交易逻辑的,它最大的门槛就是上门信任感。

河狸家通过美甲爆品服务,打通了这个障碍,在这个基础上服务内容就会有延伸,符合用户的场景体验,既然美甲都做了何不一并做个美容、美发?而且,它符合了手艺人扩大专业特长的需求,手艺人愿意学更多手艺获得额外收益,用户也愿意让熟悉的手艺人为自己提供放心的服务,符合平台用户最底层的习惯。基于此,河狸家的盘子会越来越大,站着赚钱是肯定可以实现的。

IN

IN是一款基于图片分享生活的社交软件,通过标签、贴纸、玩字等多重趣味功能,帮助用户全方位记录生活。和国外Instagram图片社交平台的发展逻辑一样,IN要做商业化探索必须先要把用户做到一个较大的量级,尽管自去年6月份上线以来,IN以超过Instagram的速度突破了6000万用户,每日上传照片达到了700万张,但当初IN的定位是针对女性和品牌的时尚品味分享社区,但从社交关系链上来看,当用户量达到一定层级之后,另一半男性的场景其实是缺失的,为此IN发布了男生版,补全了社交关系链,完成社区的良性闭环,也为后继的用户量爆发制造了条件。

当然,B轮融资获得3亿元的IN,最大的杀手锏其实并非集聚用户,而是一个天然地,适合品牌露出的商业场景。IN抓住了青年男女喜欢晒自拍、晒生活的刚需心理,而透过一张图片我们看一个人的造型、打扮、衣服、挎包、首饰等都是其品牌的表达,用户要看的就是这些,而这些品牌贴个标签就成了容易传播的广告。场景体验上自然连贯,场景延伸上符合用户的模仿学习需求,场景逻辑上跟用户爱晒品味、晒生活的方式很搭,所以in的商业场景探索是极具优势的,只要用户量累积到一定量级,达到了品牌商的流量曝光标准,站着赚钱是迟早的事。

Keep

Keep是一款专注于健身的移动健身工具App,通过提供视频课程真人同步训练,上线7个月,就获得了600万用户,完成了3轮融资,尤为受投资人喜欢。和咕咚之类的健身App不一样的是,Keep的构建的场景更富有黏性,通过一个个健身视频来改培养用户的健身习惯,同时用打卡分享的方式激励用户健身,如果说咕咚最后会成为计步工具的话,Keep更像是一个健身教练,关系就好像是你在健身房只办了一张卡还是找了一个健身教练的区别,后者的场景粘附力会更强。在此基础上Keep做健身设备电商,做健身教练在线化教育培训,甚至上门健身辅导等商业探索都是可以想象的。很显然它的场景构建就更贴合人健身的消费心理和健身习惯,在商业模式探索上就更加容易一些。

举了三个场景离商业更近,或者说场景可以拓展商业路径的的例子,再回头看当下火热的App市场,我们会发现能不能站着赚钱的秘诀离不开App创始团队的经营,但一个好的商业场景可以加速这个App的成长。陌陌之所以盈利比较难,就是因为到店通之类的产品再好也要和只图约炮的人性桎梏做斗争,场景存在瓶颈,还有诸如墨迹天气、脸萌、小咖秀等明星级App难盈利的根本也都是场景离商业太远的缘故。墨迹天气坐拥三四亿用户,但用户只是把它定位成了工具,一旦收到某某品牌提示的天气报告或者某品牌的空气净化器智能硬件等,在商业场景逻辑上都存在问题,还有脸萌做动漫周边的定位,小咖秀做演艺明星挖掘的方向,商业场景也都不太清晰。所以,创业者们,奔跑起来吧,找一个能站着赚钱的商业场景,找一个顺应商业的赚钱逻辑,比努力本身更重要。

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